品牌策划 · 团队作品
「玻」动心潮，不落俗套｜赤尾 USB 防滑套营销策划案
Situation
命题与产品
我们选择的大广赛命题产品是赤尾 USB 防滑套。经过拆解和分析，我们发现该产品有两个核心卖点——优质玻尿酸润滑液与防脱落技术——一个关乎舒适度，一个关乎安全性，但都落在敏感品类里不便直说的部分。
因此，团队确定的方向是，不靠直白的功能宣讲，而是借助比喻和双关，将品牌价值和年轻人的价值追求联系起来，自然而然引出产品的功能点和记忆点。
Task
我的角色
作为团队成员，我主要负责市场分析与文案撰写版块，并参与主题推导、营销策略规划等环节的思考与讨论。
- 市场分析：PEST、SWOT、竞品分析、产品分析、消费者画像与卖点拆解，构成策划案前半部分的重要论证基础。
- 文案撰写：主导策划案的文案表达，比如说卷首语、主题阐释，多次打磨后定稿。
- 营销策略：与团队成员共同讨论推导策划案主题，打磨各阶段 Campaign 的传播落点。
Analysis
市场分析
先用 PEST 分析外部环境，再用 SWOT 交叉比对自身与竞品的位置，分析产品自身的优势和核心卖点，最后落到消费者画像与卖点排序。这一步是后面所有创意的基础。
Concept
主题推导
经过多轮分析和讨论，我们最终推导出营销主题「玻」动心潮，不落俗套——通过比喻和双关把产品功能和消费者价值追求连接起来，同时避免直白陈述而引起的反感。
Plan
营销全案
主题落定后，把创意展开为分阶段的 Campaign，每一阶段对应不同的传播目标与内容形式。最后落到媒介排期与预算分配上，把想法落地为可执行的活动。
Result
结果
作品获 2024 年全国大学生广告艺术大赛策划案类优秀奖。
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